Eine Rutsche im Büro. Zwei Engel auf der Messe. Absurd? Ja. Unvergesslich? Auch ja
„Eine Rutsche im Büro. Zwei Engel auf der Messe. Absurd? Ja. Unvergesslich? Auch ja.“
Im Buch The Diary of a CEO beschreibt Steven Bartlett, wie eine riesige blaue Rutsche im Büro mehr Aufmerksamkeit und Markenwirkung erzeugte als jede rationale Marketingmaßnahme. Kein Business Case konnte das rechtfertigen – aber jeder erinnerte sich daran.
Genau daran mussten wir auf der ISM Dubai 2025 denken. Wir waren dort mit zwei Engeln unterwegs – eine Idee, die verrückt klingt. Doch plötzlich wollten alle ein Foto, Gespräche entstanden, Aufmerksamkeit war garantiert. Eine kleine Absurdität, die große Sichtbarkeit schaffte.
Das Learning: Gerade im FMCG-Bereich, wo Produkte schnell kommen und gehen, überlebt nicht das Zweckmäßige. Sondern das, was überrascht, Emotionen weckt und Bilder in Köpfen hinterlässt. Branding entsteht nicht nur durch Produkte – sondern durch Erlebnisse.
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Vielleicht brauchen wir alle ein bisschen mehr „absurde Ideen“, um nicht nur gesehen, sondern auch erinnert zu werden.
Welche absurde Idee hat euch schon mal langfristig sichtbar gemacht?
